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品牌營(yíng)銷(xiāo)是自動(dòng)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲
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目前，社會(huì)的不斷發(fā)展,自動(dòng)門(mén)企業(yè)早已飛躍單純追逐產(chǎn)量的時(shí)代，已到達(dá)建立自己品牌的階段。單靠廣告來(lái)增加自動(dòng)門(mén)的知名度，短期內(nèi)或許有效。但時(shí)間一長(zhǎng)，一個(gè)沒(méi)有品牌文化支撐的廣告，或者一句泛泛而談的廣告語(yǔ)，自動(dòng)門(mén)企業(yè)是很難將品牌真正深入到消費(fèi)者心靈深處的。浮于表面、缺乏內(nèi)涵的自動(dòng)門(mén)品牌也注定只是屌絲級(jí)別的品牌。
縱觀改革開(kāi)放至今的中國(guó)自動(dòng)門(mén)品牌建設(shè)，不外乎是靠做廣告，明星代言，玩弄噱頭這幾種模式來(lái)開(kāi)展。長(zhǎng)此以往，導(dǎo)致自動(dòng)門(mén)品牌不上不下，或曇花一現(xiàn)，還沒(méi)有走入興盛階段就匆匆夭折。
隨著自動(dòng)門(mén)行業(yè)逐漸成熟，一個(gè)經(jīng)得起推敲的自動(dòng)門(mén)品牌，是能夠良好的滿足消費(fèi)者的心理層面的。也惟有那些有情感有文化的自動(dòng)門(mén)品牌才能滋潤(rùn)消費(fèi)者心靈。針對(duì)這一問(wèn)題，記者走訪了集研發(fā)、生產(chǎn)、售后為一體的國(guó)內(nèi)知名歐蘭凱盾自動(dòng)門(mén)廠家——歐蘭凱盾動(dòng)門(mén)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，“品牌是企業(yè)的ICON，可以說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌是什么印象，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品就是什么印象。如何塑造一個(gè)能夠代表企業(yè)的文化符號(hào)，并將之凝聚為簡(jiǎn)單的幾句話，是值得所有自動(dòng)門(mén)企業(yè)需要長(zhǎng)久思考的問(wèn)題。歐蘭凱盾自動(dòng)門(mén)作為一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的自動(dòng)門(mén)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)商，我們也一直致力于這方面的努力。”
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一個(gè)有內(nèi)涵的自動(dòng)門(mén)品牌應(yīng)該能散發(fā)出強(qiáng)烈的品牌實(shí)體和品牌滲透力，僅靠空喊，空洞內(nèi)容來(lái)支撐的自動(dòng)門(mén)品牌是沒(méi)有任何說(shuō)服力的。從消費(fèi)者的知覺(jué)、意識(shí)、品位、喜好入手，可丁可卯攻克，加入有效的感性營(yíng)銷(xiāo)部分，才能突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。把感性營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)工作的重頭戲，比起聲嘶力竭高喊產(chǎn)品質(zhì)量怎樣有效要省力得多，同時(shí)也有助企業(yè)將產(chǎn)品的創(chuàng)新功能完美展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
