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歐蘭凱盾解讀旋轉門品牌“涅槃”之路

當前的市場經濟形式下，對于旋轉門行業來說面臨嚴峻的考驗，沒有競爭實力的企業將被淘汰和取代，機會將留給那些更具競爭實力的企業。但是不過不管目前的旋轉門行業怎樣發展，可以肯定的是，自動門、旋轉門的需求逐漸擴大，其前景一定是平穩有序的。買方市場的目標明確和逐漸成熟將使旋轉門企業在接下來的時間里大有可為。對于旋轉門行業中的旋轉門來說，更是如此。依據目前市場情況、行業現狀等因素，可以看出，品牌化才是旋轉門企業的必經之路!

市場發展趨勢要求品牌化

中國社會正處在一個轉型期，這種多年快速發展累積而來的突變性形態和地廣人多地區差異的漸變性形態雜合在一起，讓國內市場呈現出一種多元融合的態勢。當然，這其中有已經比較成熟穩健的類別市場，而中國目前的旋轉門市場尚處在成長期。之所以說它是個成長期的市場原因主要有兩點：其一，市場上旋轉門產品主要還停留在質量、價格的較量上。其二，各種品質不一的產品都還有自己的立足之地，那些營銷理念陳舊、手段落后的企業仍有自己的利潤空間。大多數國內的旋轉門企業仍將注意力集中在提高產品質量，改進制造工藝上。旋轉門行業的競爭仍處于品質競爭這個初級階段，但是這種狀況絕不是一個持續穩態。

品牌化建設—中國旋轉門企業的必由之路

參照其他成熟行業的發展歷程，無不經歷了一個從產品競爭到品牌競爭的過程。隨著生產技術的日漸成熟，產品將日漸同質化，旋轉門品牌化是企業發展的必由之路。以往旋轉門行業較低的進入門檻，工藝的可復制性，這些因素進一步要求，旋轉門廠家注重品牌建設。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象才能立足長久。

應對激烈競爭要求品牌化

目前中國的旋轉門市場中大小企業林立，貼牌現象也很嚴重，各自占據不同層次，不同區域的一方市場。紛繁蕪雜，行業競爭不規范，跟風仿造現象時有發生。金融危機雖然讓部分貼牌生產的企業退出了行業舞臺。但更多的同類企業開始重新審視自己，重新調整策略。新一輪的改革中，將使旋轉門行業的競爭將會日益白熱化。激烈的競爭一個最大的好處就是優勝劣汰，迫使國內企業強大，促使行業升級!而在這場激烈的較量，是企業綜合實力的比拼，原材料、工藝、設備、管理、團隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力。

中國舞蹈市場的日漸提高，消費觀念的日漸理性，旋轉門作為非經常性消費品，舞蹈消費者會持續選擇那些有可靠保障的產品。專業、安全、耐用的承諾仍然是提供產品的基本保障。但是在此之余，另一個值得關注的是：行業和市場都處在不斷的成長中，隨著建材行業各類技術的發展和相關的質量保證體系的不斷健全，產品日益同質化，品質再不是消費者購買決策的唯一因素。

消費者的決策環境也越來越復雜

結合原材料價格上漲的趨勢，可得出一個結論：安全環保健康，也已然成為旋轉門行業的共識，人性化、個性化、藝術化是目前旋轉門行業的發展趨勢。在這個趨勢和過程中，不論是獨具特色，吸引消費者眼球的新產品;還是更加節能環保，智能人性的產品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無疑會注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業的統一聲音、統一形象、統一行動擊潰。

值此，競爭已經白熱化，搭上品牌建設的高度發展列車，歐美國家的旋轉門品牌已經樹立，逐漸激烈的競爭或許會刺激中國旋轉門企業強大，由是以觀之，旋轉門企業建設品牌品牌正當時。